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不要说“乔丹体育”傍“乔丹” 人家只是押宝押对了好吗!

来源:未知   作者:admin   日期:2017-03-27 18:42

  十几年前,我刚从村里到城里上大学。隔壁寝室有一哥们来自县城,是个篮球爱好者。每逢重大篮球比赛(其实就是打隔壁班),他才会穿上那双牛逼闪闪的篮球鞋。十几年前,我刚从村里到城里上大学。隔壁寝室有一哥们来自县城,是个篮球爱好者。每逢重大篮球比赛(其实就是打隔壁班),他才会穿上那双牛逼闪闪的篮球鞋。

  每次赛后,他都会躺在床上,用比自己洗脸的毛巾还要干净的帕子,一口口哈气把鞋子整个擦一遍,然后很庄重地装进自己枕头旁的一个鞋盒里。

  当时一直没明白,这是怎样的一双鞋,值得这样去对待?很久以后,这哥们告诉斑马消费(微信ID:banmaxiaofei)贱哥,他的这双鞋是“乔丹”第N代的。

  后来,贱哥毕业了拿工资了,也花200块买了一双“乔丹”,每天穿着东奔西跑。有一个问题始终没搞明白,当年那哥们为何会把一双并不太贵的鞋照顾得比女票还周到。

  这几年,迈克尔·乔丹和乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)的几场官司,贱哥才恍然大悟,我的“乔丹”不是他的“乔丹”。

  今年49岁的福建晋江土著丁国雄,从一个走南闯北的小贩起家,和父亲丁老岁一起改制集体小厂,最终建立起了属于丁氏家族的乔丹体育王国。

  原本乔丹体育和晋江当地的各种名叫“*克”“*迪”“*步”的运动鞋企没有太大差别,靠打擦边球,征服了中国广大的三四线城市的年轻人。

  NBA赛场上的乔丹,在自己的职业生涯中,用一场场胜利,树立了自己在联赛不可取代的地位。而在万里之外的中国晋江市陈埭镇溪边村,乔丹体育打着“飞人”的旗号,在村里一众傍名牌的鞋企中杀出重围,甚至一度把自己的广告打到了NBA赛场。

  赚了点钱之后,丁国雄不满足现状,看着村里的不少企业先后在上市眼红了,也准备到资本市场上去走一遭。

  2011年,乔丹体育IPO顺利过会,即将晋升“A股体育鞋服第一股”。公司计划于次年3月正式上市发售,募资10.64亿。

  2012年2月,“飞人”乔丹认为乔丹体育了自己的名字,向中国国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请,要求乔丹体育撤销争议商标,但未获得支持。

  乔丹当然不服,将乔丹体育告上法庭。官司一拖就是3年。虽然最终法院判乔丹体育胜诉,但早已错过了上市的时间。

  之后,乔丹体育“”,在泉州当地法院起诉迈克尔·乔丹侵害公司名誉,影响公司上市,要求索赔800万美金。

  原本今年乔丹体育已二度IPO过会,只等上市发售。就在这个节骨眼上,去年12月8日,最高法作出终审判决,认定乔丹体育的中文“乔丹”商标侵权。这一判决,又让公司的上市之蒙上了阴影。

  贱哥猜测丁国雄一定是迈克尔·乔丹铁粉,不然不能20多年一直围着飞人转。而且,他有“星探”般的独到眼光,认定迈克尔·乔丹一定能火,将自己的全部身家都压到了迈克尔·乔丹身上。

  就像一场豪赌,压对了赚得盆满钵满,一旦错了,身败名裂。(万一乔丹和某些NBA球星一样,吸个毒、瞎泡妞,出来一堆丑闻,丁家人也掉得大。)

  即便是1994-1995年,乔丹短暂退役打棒球去了,丁氏家族亦不离不弃。注册了“麦开乔克”商标,并注册了乔丹打棒球的形象。

  1998-1999年,乔丹飞人的形象大量传入中国。丁家人申请注册乔丹飞身扣篮的形象商标,后因耐克公司提出质疑,丁家人无奈,只能退而求其次,把球从头顶换到了身侧,成为了现在乔丹体育的形象商标。

  虽然之前注册了大量与乔丹相关的商标,但丁家人并没有用——这是线年,丁氏家族的乔丹体育公司成立,申请注册了“乔丹”商标,乔丹才开始在乔丹体育产品上出现。

  在接受庭审质询时,被问到为何选择乔丹两个字作为商标时,乔丹体育不承认跟飞人相关,为此竟前后换了三个说法:“南方草木”、“美好意愿”、“商标代理人推荐”。

  来,贱哥教你。还不如说:我家有一条老狗就叫“乔丹”,我们家人都很喜欢它,所以注册了乔丹商标。不信?我还可以把狗牵进法庭,喊一声“乔丹”,它摇几下尾巴。是不是更有力?

  即便这样能糊弄过法庭,但是,你老丁把人家乔丹的两个儿子——马库斯·乔丹、杰弗里·乔丹的名字都注册了,那就说不过去了,难道准备吃定人全家?

  贱哥不是纯界人士,也曾是专业财经记者。本来讲完,准备对乔丹体育来点专业分析,无奈,该公司的财报还停留在2011年,数据没有太大的力。

  乔丹体育上市被搁置的这几年,国内的体育鞋服市场风云突变。尽管,市场规模在不断扩大,也并不是每一家公司都活得很好。

  行业大佬李宁(),最近几年起起伏伏,几度大亏,两年两度换帅,最终53岁的李宁只能再度出山,救企业于危难之间。

  另一港股运动鞋服公司美克国际也好不到哪里去,只不过后来遇到了金主。被黎瑞刚等大佬以40亿港元收购,目前已更名为邵氏兄弟控股(00953.HK)。

  也有紧紧抓住了大行情的,比如乔丹体育的老乡安踏体育(2020.HK)就发展不错,超越李宁坐上了国内行业老大的宝座。

  最后,想安慰一下丁国雄先生,输了官司不要怕,没了“乔丹”咱还有“qiaodan”,拼音的就是世界的。同行不少大品牌都是用汉语拼音,李宁(LINING)、安踏(ANTA)……国产汽车界拼音风更盛,长安(CHANGAN)、比亚迪(BYD)、野马(YEMA),其中最知名的当属众泰(ZHONGTAI)。

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