当前位置:主页 > 出波色公式规律 >

8000万助力全运会!乔丹体育沿用商标想为自己正名

来源:未知   作者:admin   日期:2017-03-27 18:43

  2016年末,一桩有关体育的案件得到广泛关注,这个“中美乔丹”之争的案件,得到了最高法院的受理。然而,当时最高法的判罚结果被简单解读为:“中文‘乔丹’商标应撤销,‘qiaodan’拼音可维持。”2016年末,一桩有关体育的案件得到广泛关注,这个“中美乔丹”之争的案件,得到了最高法院的受理。然而,当时最高法的判罚结果被简单解读为:“中文‘乔丹’商标应撤销,‘qiaodan’拼音可维持。”

  如今一个多月过去了,乔丹体育不仅仍然还在各大城市的商场中持续热销,还在2017年初连续爆出几条正能量的大新闻:

  1月11日,乔丹体育宣布签约天津全运组委会签约,并赞助了、山东、辽宁、四支代表团,还为全运会提供了总价值超过8000万元的现金及装备赞助。

  在1月11日的全运会合作伙伴签约发布会之后,圈哥先后采访到了乔丹体育股份有限公司总经理倪振年,以及乔丹商标系列案件乔丹体育方面的代理律师、中伦律师事务所合伙人马东晓,就相关案件与乔丹体育的发展方向,进行了一番探讨。

  马东晓告诉记者,这一系列案件共涉及68件商标的,其中50件已于2015年被最高院驳回再审申请,大家关注的最高法院的宣判,是围绕乔丹体育正在使用的10件商标展开的,最终,乔丹体育被宣判不能使用其中3件中文商标,这个结果导致和做出了“美国乔丹胜诉”的判断。

  然而马东晓却表示,这3件商标均为乔丹体育近5年注册的防御性商标,方向涉及游泳衣、装饰品、啤酒饮料等方面,对乔丹体育的生产和经营本身,其实没有产生影响。

  “乔丹公司实际上主营业务商标只有四个,这四个商标都不是这次最高法院宣判的,应该说,乔丹先生对主营业务四个商标的起诉已经被驳回了。我可以肯定的是,原来已经结案的60多个商标不会再有问题。“

  因此,和认为迈克尔-乔丹获胜,并表示“中文‘乔丹’商标应撤销”,其实并不准确——的确有三个乔丹体育的防御性商标被撤销,但目前为止,乔丹体育的筋骨并未真正受损。

  为什么这3个商标被撤销,而之前的50个都没有问题呢?原来,这是源于“法律不躺在上睡觉的人”。马东晓解答道:“‘先行姓名权’有一个性条件:原告必须在商标注册后五年内主张其权益,超过五年则不能主张。因此,其他50多个五年前注册的涉案商标,能够继续为乔丹体育所保留。”

  马东晓进一步解释道,事实上,乔丹体育之所以注册了数量如此之多的防御性商标,初衷也是为了自己的品牌权益。“在乔丹体育近20年的发展历程当中,不断有人模仿乔丹体育的商标,因此乔丹体育才注册了这些防御性商标,来防止别人模仿或。很多大企业都有这样的做法。”

  圈哥在“标库网”查证,乔丹体育前前后后注册了多达392个商标,而耐克公司有502个商标,阿迪达斯有148个商标,安踏公司有146个商标,而李宁公司则有多达828个商标,大体上看,其中多数都是防御式商标。这些数字一定程度上佐证了马律师的观点。

  当然,之后在上海,乔丹体育与美国乔丹还会有一场民事侵权诉讼。马东晓表示,该诉讼从2012年已经开始,因种种原因至今仍未作出判决。而乔丹体育方面目前未收到上海法院关于本诉讼的更多通知,但他们表示,乔丹体育相信法院会做出公平的判决。

  倪振年表示:“我们也非常关注这个问题,于是在全国的销售网点进行了网络监测,至今未发现任何的销售异常,我相信乔丹能为中国消费者提供优质的产品与服务,我相信中国的消费者也是十分的。”

  此外,一个大家关注的问题有关乔丹体育的IPO上市。众所周知,早在2011年乔丹体育已经IPO过会,从当时的招股说明书来看,公司2009年营收约为23.1亿元,归属于母公司股东的净利约为3亿元;2010年其营收突破29亿元,归属于母公司股东的净利达到5.1亿元,从数据来看,原本有望成为中国A股市场的体育品牌第一股,不过由于之前“公司本身存有重大未决诉讼”,乔丹体育一直没能成功IPO。

  对此,倪振年坦言:“之前我们为上市做了大量工作,投入了特别多的精力,但这个官司确实对乔丹体育的上市产生了影响,短期内乔丹体育不会启动推动上市的工作。”据调查,目前乔丹体育的IPO状态的确陷入了停滞。

  倪振年进一步表示:”现在乔丹体育更想做好日常经营,继续做大做强,上市的事情会过一段时间再重新考虑,但一定会按照证监会有关来推进。”

  有专家分析,在最高法院2016年12月8日的宣判之后,乔丹体育IPO障碍中“未决诉讼”里最难的一个反而得到了妥善解决。在相关受限因素消除后,按程序推进后续工作的话,乔丹体育未来仍然可能有机会重新开始IPO之。

  暂时摆脱了诉讼的缠绕之后,乔丹体育又展开了一系列的赞助活动。除了继续赞助全运会之外,2017年乔丹体育还将是世界大学生冬季运动会中国代表团和世界高校3V3篮球赛的赞助商,从赞助力度来看,乔丹体育在体育营销赞助方面的投入不可谓不大。

  倪振年表示,在他看来,助力全运会与儿童体育、高校体育共同组成了乔丹三个支持中国体育发展的纵向维度,是其战略中的重要一环。这其中,“全运会是国内参赛人数最多,水平最高的一次盛会,能够很好的帮助展现乔丹产品的研发创新实力。”

  而在全运会上之所以选择了天津、、山东与,倪振年的考虑是,“这四个省份都是国内体育运动比较发达的地区,在历届全运会中都有非常出色的表现,乔丹将根据各支团队的省市文化及特色,精心打造设计专属的全套装备,全面助力各代表团取得佳绩,实现新的突破。”

  虽然倪振年明确表示了公司销量没有受到影响,但由于迈克尔-乔丹的社会影响力,案件过去之后,在社会声望层面还是给乔丹体育带来了一定程度的波及。

  对此,倪振年也指出,乔丹体育也在努力通过各种途径消除消费者的。“我们尊重法律的判决,同时也相信品牌的成长,希望能提供更好的产品和服务给用户。”

  因此,在案件过去之后的这段时间里,乔丹体育没有做出太多的回应,而是选择用行动说话,踏踏实实的对国内重量级体育赛事进行着营销,用专注和务实表明了立足全动的旨,进一步强化民族企业的形象,争取用为运动健儿提供优质保障服务的方法,进一步赢得用户的信任。

  最近的一系列赞助与签约,其实也可以看做是消除影响的营销手段。试想,成功在国家级比赛中进行装备赞助之后,有关乔丹体育商标撤销的疑云,也会随之消散。

  “近年来,乔丹体育通过赞助国内外大型综合赛事,获得了社会和消费者的广泛赞誉与认同。乔丹希望通过实实在在的付出,促进体育事业的不断成长。”倪振年用这样一番话,表达了乔丹体育的决心与对未来的期待。

  当然,乔丹的案件还是给中国体育品牌提了个醒。我们当然明白,乔丹体育能发展到如今的规模,绝不仅仅依靠名称,与其团队十多年的勤恳踏实的发展与投入密不可分。但无论乔丹体育是否有意无意地借用了名人的作用,这样的名称在早期确实为企业带来过正面影响。然而,随着公司规模的进一步扩大,重名情况反而可能会成为制约。

  在信息化的时代里,在体育产业得到高度重视情况下,中国的体育用品行业也面临着新的机会与挑战。想要赢得用户的心,保持对产品的专注,保持对赛事与全民健身的支持,保持对未来与科技的探索,或许比保留“乔丹”名称更加重要。

  • 上一篇:不要说“乔丹体育”傍“乔丹” 人家只是押宝押对了好吗!
  • 下一篇:没有了
  • 相关文章

    关于我们-香港六合彩官方 | 联系我们-六合采资料 | 在线支付-香港六合彩资料图库 | 友情链接-六合彩网页 |

    Copyright 六合之家高手坛_香港六合彩天线宝宝_六合彩现场开码_香港六合彩现场直播 http://www.swjdsy.com